Backlinks là một trong những yếu tố mà Google coi trọng hàng đầu để đánh giá chất lượng của một website cũng như xếp hạng nó trên các trang kết quả tìm kiếm. Vậy backlinks là gì, nó có tác động như thế nào đến quá trình tối ưu SEO của một trang web và đâu là cách để xây dựng hồ sơ backlinks hiệu quả? Bài viết này sẽ mang đến cẩm nang từ A – Z về backlink trong SEO để bạn có thể bắt đầu một cách tốt nhất!!
Backlinks là gì?
Backlinks (liên kết ngược) là bất kỳ liên kết nào từ một trang web đến một trang web khác. Nghĩa là nếu ai đó liên kết đến trang web của bạn thì bạn nhận được một backlink từ họ, ngược lại nếu bạn liên kết đến một trang web khác thì họ lại nhận được backlink từ trang web của bạn. Nó đôi khi còn được gọi là incoming links hay inbound links.
Backlinks là một trong nhiều các yếu tố được Google sử dụng làm thước đo giá trị của một trang web. Các trang web có số lượng liên kết ngược càng cao thì xu hướng xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm cũng càng tăng.
Backlinks là gì?
Ở mức độ cao hơn, hồ sơ backlink của bạn được tạo thành từ vô số liên kết ngược từ các trang web bên ngoài (còn được gọi là referring domains), góp phần vào sức mạnh tổng thể, mức độ liên quan và tính đa dạng của hồ sơ backlink cho tên miền của bạn.
Backlinks là liên kết từ trang web này đến trang web khác
Trên đây là một ví dụ về backlink mà SEOVietNam nhận được từ Pinterest. Một liên kết trỏ đến trang chủ của seovietnam.net.vn, đối với Pinterest đó là một liên kết đi (outgoing link) nhưng với SEOVietNam, đó lại là một liên kết ngược (backlink).
Thông thường, văn bản được liên kết (gọi là “anchor text”) được định dạng khác với phần còn lại của nội dung trên trang để dễ dàng xác định. Nó có màu sắc nổi bật, được gạch chân, in đậm hoặc đi kèm với biểu tượng. Tất cả các dấu hiệu này cho thấy rằng, nếu bạn nhấp vào một phần văn bản được liên kết, bạn sẽ được đưa đến trang mà văn bản đang tham chiếu.
Tại sao backlinks lại quan trọng trong SEO?
Các công cụ tìm kiếm như Google xem backlinks là một trong những tín hiệu để xếp hạng trang web. Nói cách khác, trang web của bạn có càng nhiều backlinks thì lại có càng nhiều khả năng được xếp hạng cao cho các truy vấn và tìm kiếm liên quan. Nhưng đó chỉ là đánh giá chủ quan trong quá khứ. Giờ đây, Google không chỉ tập trung xem xét hồ sơ backlink dựa trên số lượng mà hơn thế là chú trọng vào chất lượng liên kết. Nếu quá nhiều backlinks từ miền không đáng tin cậy, nó có thể gửi tín hiệu tiêu cực đến công cụ tìm kiếm, thẩm quyền tên miền của bạn bị giảm sút dẫn đến xếp hạng trên công cụ tìm kiếm cũng giảm đáng kể.
Backlinks không chỉ quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm mà còn cả người dùng. Đứng trên góc độ của khách truy cập trang web, liên kết ngược cung cấp cách thức để mọi người tìm thấy các nguồn thông tin khác về cùng chủ đề hoặc chủ đề liên quan. Trải nghiệm người dùng được cải thiện, họ dành nhiều thời gian cho trang web của bạn hơn. Đây cũng chính là dấu hiệu giúp thúc đẩy thứ hạng trang web của bạn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).
Backlinks giúp người dùng có nhiều thông tin liên quan hơn về chủ đề tìm kiếm
Ví dụ: Nếu một người dùng đang truy cập một trang web với bài viết chủ đề “Các công ty thiết kế web uy tín nhất tại HCM”, họ có thể tìm thấy các liên kết đến các công ty, đơn vị cung cấp dịch vụ hoặc các trang đánh giá khác. Liên kết mang đến cho người dùng trải nghiệm xuyên suốt, chúng điều hướng trực tiếp người dùng đến trang thông tin bổ sung khi cần.
Các loại liên kết ngược
Có 2 loại backlinks cơ bản là Nofollow backlinks và Dofollow backlinks. Đối với người dùng trang web bình thường, liên kết dofollow hay nofollow trông giống hệt nhau. Chúng đều được nhận biết thông qua các dấu hiệu như màu sắc, định dạng in đậm hay gạch chân và có thể nhấp vào. Nhưng đối với người làm SEO, sẽ có cách để phân biệt 2 loại backlinks này.
Nofollow backlinks
Các liên kết nofollow là các liên kết có thẻ HTML rel = “nofollow”. Trong HTML, thẻ rel được dùng để khai báo với công cụ tìm kiếm về thuộc tính của các liên kết. Do đó, với các link có thẻ rel = “nofollow” nghĩa là nó đang yêu cầu các công cụ tìm kiếm bỏ qua liên kết này. Và bởi thế, Nofollow backlinks không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Thế nhưng không phải liên kết nofollow là vô ích, nó vẫn có thể giúp tăng lưu lượng truy cập cho trang web.
Nofollow backlinks được khai báo thẻ rel = “nofollow” trong html
Dofollow backlinks
Liên kết dofollow thì ngược lại, đây là loại backlink mà người làm SEO nào cũng mong muốn. Nó là liên kết cho phép Google và các công cụ tìm kiếm khác thu thập dữ liệu. Và backlink dạng này được nhận biết trong html bởi thẻ rel = “follow”. Loại liên kết ngược này có thể tác động trực tiếp để giúp cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.
Dofollow backlink được nhận biết qua thẻ rel = “follow”
Tuy nhiên, cũng lưu ý rằng có những dofollow backlink được coi là “độc hại”. Các liên kết này đến từ các trang web đáng ngờ hoặc có được bằng cách vi phạm các điều khoản dịch vụ của công cụ tìm kiếm. Điều này có thể khiến Google đưa ra mức phạt hoặc thậm chí hủy lập chỉ mục trang web của bạn. Do đó hãy nhớ rằng, không phải nhiều backlinks là tốt mà chất lượng mới thực sự tạo nên khác biệt trong xếp hạng trang.
Thế nào là một backlink chất lượng?
Không phải tất cả các backlinks đều cho hiệu quả tương tự nhau. Nói cách khác, nếu bạn muốn xếp hạng cao hơn trong SERPs, hãy tập trung vào các backlinks chất lượng. Có thể nói, một backlink chất lượng cũng có thể mạnh hơn 1000 backlinks “yếu”. Các liên kết ngược chất lượng cao sẽ có những đặc điểm sau:
Backlinks từ các trang uy tín, có thẩm quyền: một trang web có uy tín và thẩm quyền (authority) cao thì Google sẽ càng đánh giá cao nó. Khi nhận được backlinks từ các trang này, Google cũng sẽ đánh giá trang web của bạn là chất lượng hơn và từ đó cải thiện thứ hạng.
Trang web và trang liên kết có liên quan về chủ đề: Google sẽ muốn thấy rằng hai trang web liên kết đến nhau sẽ có mức độ liên quan về chủ đề. Ví dụ: Bạn vừa đăng tải một bài viết về “nước tẩy trang” trên trang web. Khi đó Google sẽ thích các backlinks từ các trang web về mỹ phẩm, chăm sóc da hay sức khỏe và sắc đẹp hơn là các web về thiết bị điện tử hay thiết kế nhà.
Có nhiều yếu tố để đánh giá chất lượng một backlink
Liên kết phải là “dofollow”: các công cụ tìm kiếm sẽ bỏ qua các liên kết có thẻ “nofollow”, do đó backlinks chất lượng vẫn là các liên kết dofollow có thể giúp xếp hạng trang web trên SERPs.
Liên kết từ domain chưa được liên kết trước đây: thông thường, tốt hơn là nhận được 100 liên kết từ 100 trang web khác nhau hơn là 1.000 liên kết từ cùng một trang web.
Bạn đã biết những loại backlink nào hữu ích nhất cho thứ hạng trang web trên Google, vậy bây giờ đã đến lúc bắt đầu kiểm tra và xây dựng chúng.
Làm sao kiểm tra backlinks
Hiện nay có nhiều công cụ khác nhau cho phép bạn kiểm tra các liên kết ngược bao gồm: Google Search Console hoặc các trang web của bên thứ 3 như: SEMrush, Ahrefs, v.v. Việc theo dõi và kiểm tra các backlinks là rất quan trọng. Bởi nếu không theo dõi thường xuyên và kịp thời xóa bỏ các liên kết độc hại, Google có thể phạt trang web của bạn, thứ hạng trang trên các công cụ tìm kiếm cũng sẽ giảm đi.
Kiểm tra backlinks trong Google Search Console
Bạn có thể sử dụng Google Search Console để giúp theo dõi và kiểm tra các liên kết ngược của bạn, nhưng có thể mất rất nhiều thời gian và bị hạn chế về tính năng. Để bắt đầu, bạn chỉ cần đăng ký một tài khoản miễn phí và xác minh quyền sở hữu trang web của bạn.
Sau khi đăng nhập, hãy nhấp vào “Liên kết” (Links) ở thanh bên. Con số bên dưới “Liên kết ngoài” (External links) hiển thị tổng số backlink đến trang web của bạn.
Kiểm tra backlink đơn giản với Google Search Console
Báo cáo này sẽ cung cấp đến bạn 3 thông tin về các liên kết ngược:
Các trang được liên kết hàng đầu (Top link pages): các trang được liên kết nhiều nhất trên trang web của bạn.
Các trang liên kết hàng đầu (Top link sites): các trang web có nhiều backlinks đến trang web của bạn.
Văn bản liên kết hàng đầu (Top linking text): các văn bản neo (anchor text) được sử dụng nhiều nhất khi liên kết đến trang của bạn.
Kiểm tra backlink bằng trình kiểm tra của bên thứ ba
Hiện có rất nhiều các công cụ cho phép kiểm tra backlinks nhanh và hiệu quả hơn so với Google Search Console. Có thể kể đến các công cụ như: SEMrush, Ahrefs, Site Explorer,… Trong phần này, SEOVietNam sẽ giới thiệu sơ qua tính năng kiểm tra backlinks của công cụ hữu ích SEMrush.
Cùng xem nhanh qua phần Backlink Audit, nó cho phép bạn tìm thấy tất cả các backlink đến trang web của bạn.
Tính năng Backlink Audit cung cấp cái nhìn tổng quan về hồ sơ backlink của bạn
Tiếp theo, công cụ Kiểm tra liên kết ngược của SEMrush kiểm tra mọi backlink và loại bỏ những liên kết độc hại. Bằng cách này, bạn có thể tìm và từ chối các backlink độc hại trước khi Google phát hiện và phạt trang web của bạn.
SEMrush là công cụ hữu ích giúp phát hiện các backlinks “độc hại”
Các cách để xây dựng backlinks hiệu quả
Như đã nói, Google và các công cụ tìm kiếm khác sẽ đánh giá trang web dựa trên số lượng backlinks cũng như chất lượng của các liên kết này. Do đó, những người làm SEO luôn nỗ lực để có được nhiều backlink hơn với chất lượng tốt hơn cho trang web của mình. Thế nhưng việc xây dựng hồ sơ backlink chất lượng tốn rất nhiều thời gian và công sức, đây không phải là việc có thể thực hiện “một sớm một chiều”.
Làm cách nào để xây dựng backlinks hiệu quả?
Phần này đề cập đến các cách đơn giản để bạn có thể bắt đầu vào xây dựng liên kết ngược chất lượng cho trang web của mình:
Đăng bài Guest Post: liên hệ hợp tác với các trang web có uy tín để được phép đăng bài viết và dẫn link về trang web của bạn, vừa có được backlink chất lượng lại tăng uy tín trong ngành.
Liên kết đối xứng: xây dựng backlinks bằng cách trao đổi qua lại giữa trang web của bạn và các web liên quan. Bạn đặt link trỏ về trang web của đối tác và ngược lại họ cũng đăng bài đặt link trỏ về trang web của bạn.
Backlinks từ các diễn đàn: tham gia đăng bài trên các diễn đàn thảo luận và tạo backlinks cho trang web.
Nhận xét, comment trên các blog: chèn liên kết đến trang web của bạn với những bình luận, nhận xét trong các bài viết của trang web khác.
Backlinks từ báo chí, trang tin tức: bạn có thể đặt mua các gói báo để đăng bài và đi link về trang web của mình. Nó vừa giúp tăng uy tín của website lại tạo nguồn backlinks vô cùng chất lượng.
Tìm kiếm backlink từ phân tích đối thủ cạnh tranh: sử dụng các công cụ để phân tích hồ sơ backlink của các đối thủ và lập kế hoạch xây dựng hồ sơ backlink hiệu quả.
Kết
Backlinks là yếu tố rất quan trọng khi nói đến thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm như Google. Không phải tất cả các backlink đều mang lại kết quả như nhau mà còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác để mang đến tín hiệu tích cực cho website. Là một người làm SEO, bạn cần thật sự chú trọng vào backlinks, hiểu “tất tần tật” mọi khía cạnh liên quan đến liên kết ngược để có thể thực hiện thật hiệu quả và mang lại kết quả sau cùng tốt nhất cho website của mình.
